長らく出版不況と言われながらも、国内のマンガ市場は成長を続けており、その牽引役は電子マンガです。数あるマンガアプリのダウンロード数は軒並み1000万件を突破し、若年層から中年層にかけて、スマートフォンでマンガを読むことがすっかり定着した様相です。 昔ながらのストーリー性の高いマンガが人気なのはもちろんですが、日常を描いた１～数ページ程度のコミックエッセイがSNS上で評判となって、ニュースサイトへの転載や紙媒体への進出を果たすなど、日常的に目にする機会が増えています。 多くの人が、隙間時間で読めるちょっとした電子マンガに慣れており、そこに広告メッセージを込めることで、商材の良さが伝わりやすくなっているのです。